FIRMA

W brandingu firmowym, korporacyjnym wszystko jest oparte wyłącznie na firmie. Wartości korporacyjne można rozszerzyć na cały zakres różnych grup produktów. Wiele aspektów przyczyniło się do częstszego stosowania brandingu firmowego, m.in. potrzeba ograniczenia kosztów promocji poszczególnych marek linii produktów. Korzyści wynikające ze skupienie wszystkiego pod jedną wspólną nazwą to np. wyraźne wytyczne dla personelu. Dzięki temu styl zachowań pracowników może być łatwo kreowany, a także spójne spojrzenie na portfel zamówień i przekazanie jednoznacznego komunikatu wszystkim interesariuszom.

WIZJA

To traktowanie marki jak swego rodzaju latarni morskiej. Jej światło wyraźnie pokazuje wszystkim „podróżnym” właściwy kierunek. Marka jest związana z wizją ulepszania świata, jej rolę można więc zdefiniować jako konsekwencję wizji. Menedżerowie to chcą zaoferować światu pokazują za pośrednictwem swojej marki, i tak np. firma Apple Macintosh pragnie m.in. zwiększyć kreatywność, Benetton natomiast postuje o harmonię społeczną, a Amazon.com chce by do każdego domu mogły trafić książki. Silna wizja marki musi składać się z takich składników jak: przyszłe środowisko marki, cel i przyczyny istnienia oraz wartości charakteryzujące markę. Dobra wizja marki działa pobudzająco na kadrę kierowniczą, pracowników oraz konsumentów, bez dokładnie określonej wizji marka może zacząć bezwiednie dryfować.